Uma obra é um outdoor de vários meses, à vista de toda a gente que passa, num local onde os vizinhos estão precisamente a pensar em obras. Poucas empresas aproveitam isso. A maioria afixa a placa obrigatória porque a lei manda, põe uma lona qualquer na vedação e manda a equipa trabalhar de t-shirt de outra marca. Este guia explica que materiais gráficos uma empresa de construção, remodelação ou instalações precisa, o que é obrigatório, que materiais aguentam o estaleiro e como transformar cada obra em publicidade para a próxima.
Resposta rápida: o essencial para uma empresa de construção são cinco peças: a placa de obra (obrigatória, com os dados da licença e do empreiteiro), lonas para tapumes e andaimes com a marca e os contactos, fardamento identificado (t-shirts, polos, softshells e coletes), sinalização de segurança do estaleiro e viaturas decoradas. Tudo em materiais de exterior: PVC ou alumínio composto para placas, lona microperfurada para andaimes, vinil laminado para viaturas e vestuário de trabalho com impressão resistente a lavagens.
Porque é que a obra é a melhor publicidade de uma empresa de construção
Quem contrata um empreiteiro, um pedreiro, um electricista ou uma empresa de remodelações decide quase sempre por duas vias: recomendação de alguém e ver a empresa a trabalhar perto de casa. A obra está onde o cliente seguinte mora. Uma vedação com o nome da empresa, uma carrinha estacionada à porta com o telefone bem visível e uma equipa de polo igual dizem “esta empresa existe, está organizada e trabalha aqui ao lado”. Uma obra anónima diz o contrário, e a próxima obra da rua vai para outro.
A placa de obra: o que é obrigatório e o que convém acrescentar
Em obras sujeitas a licença ou comunicação prévia, a lei obriga a afixar no local, de forma visível do exterior, um aviso com os dados da licença ou da comunicação prévia e a identificação de quem executa a obra, incluindo o número de alvará ou título de registo do empreiteiro. A câmara municipal pode exigir um modelo próprio; vale a pena confirmar antes de mandar imprimir.
O que a placa deve conter, na generalidade dos casos:
- Identificação do titular da licença ou comunicação prévia (dono da obra)
- Número e data do alvará de licença ou da comunicação prévia, e câmara municipal que o emitiu
- Descrição sumária da obra (construção, ampliação, remodelação) e prazo de execução
- Nome do empreiteiro e número de alvará ou título de registo
- Autor do projecto e director de obra, quando aplicável
O que convém acrescentar, porque a placa vai estar meses à vista: o logotipo da empresa com destaque, o telefone, o site, e uma frase simples (“Remodelações. Peça orçamento.”). A informação legal fica em letra mais pequena na parte inferior; a marca e o contacto em letra grande, legíveis de carro.
Material e tamanho: placas rígidas em PVC expandido de 5 mm ou alumínio composto, impressas com tintas resistentes aos UV, em formatos entre 50 x 70 cm (moradias e pequenas remodelações) e 100 x 150 cm ou mais (edifícios). Fixação com abraçadeiras à vedação ou com parafusos a um suporte. As placas rígidas em PVC servem exactamente para isto.
Lonas para tapumes, vedações e andaimes
É a peça com maior impacto por euro em toda a construção. Uma vedação de obra tem dezenas de metros de superfície vazia, à altura dos olhos, numa rua por onde passam todos os dias as mesmas pessoas. Uma lona com o logotipo, o telefone e os serviços repetidos ao longo da vedação faz mais pela notoriedade local do que qualquer anúncio.
- Lona PVC com ilhós: para tapumes, vedações de rede e painéis de madeira. Resistente a sol e chuva durante anos, fácil de fixar com abraçadeiras e de reutilizar na obra seguinte se o design não tiver a morada da obra.
- Lona microperfurada: para andaimes e fachadas em obras. Deixa passar o vento (obrigatório em alturas, para não arrancar a estrutura) e cobre a obra com uma imagem limpa em vez de rede verde. Em centros históricos, as câmaras muitas vezes exigem ou valorizam a cobertura do andaime.
- Faixas de rede de vedação impressas: alternativa económica à lona em vedações longas.
Design que funciona numa lona de obra: logotipo grande, uma linha de serviços (“Construção, remodelação, telhados”), telefone em tamanho de leitura à distância, e nada mais. Uma lona com 15 serviços e um parágrafo de texto não se lê de um carro. Para a durabilidade e os cuidados das lonas, veja o artigo sobre quanto dura uma lona ao sol e à chuva.
Fardamento: a equipa como cartão de visita
Numa obra, o fardamento tem três funções ao mesmo tempo: identificar quem é da empresa (para o cliente, para a fiscalização e para a segurança), proteger o trabalhador e fazer publicidade quando a equipa vai ao café ou à loja de materiais. O que se usa:
- T-shirts em algodão pesado ou mistura técnica, com logotipo no peito e nas costas em tamanho grande. É a peça que mais se gasta, por isso convém encomendar em quantidade.
- Polos para encarregados, directores de obra e quem fala com o cliente.
- Softshells e casacos para o Inverno, com o logotipo bordado ou impresso.
- Coletes de alta visibilidade com a marca, obrigatórios em muitos estaleiros e em trabalhos na via pública.
A impressão tem de aguentar lavagens frequentes a temperaturas altas e o contacto com cimento, tinta e pó: DTF ou serigrafia para t-shirts, bordado para polos e softshells. O artigo sobre vestuário personalizado para empresas compara as peças e as técnicas.
Sinalização de segurança do estaleiro
Obrigatória e fiscalizada. Entrada proibida a pessoas estranhas à obra, uso obrigatório de capacete, calçado e colete, perigo de queda de objectos, zona de cargas, localização de extintores e primeiros socorros. Os pictogramas seguem formas e cores normalizadas (vermelho proibição, amarelo perigo, azul obrigação, verde emergência) e devem estar à entrada e em cada zona de risco. Em PVC rígido ou em autocolante de vinil laminado aplicado em placas, com o logotipo da empresa num canto para não parecer sinalização genérica. O artigo sobre sinalética para empresas explica as cores e as normas.
Viaturas: a frota que trabalha fora da obra
A carrinha de uma empresa de construção passa o dia na rua, estaciona à porta das obras e vai à loja de materiais onde estão os outros profissionais. Lettering em vinil recortado nas portas e na traseira (nome, actividade, telefone) custa pouco e dura anos. Para frotas, um painel impresso na lateral com os serviços. Vinil cast ou polimérico laminado, nunca o vinil mais barato, que levanta ao primeiro Verão. Veja o artigo sobre autocolantes para viaturas e frotas.
Papelaria: orçamentos que parecem profissionais
O orçamento de uma remodelação é muitas vezes a única peça escrita que o cliente recebe antes de decidir entre três empresas. Papel timbrado, uma pasta para entregar o orçamento, o projecto e as referências, e cartões de visita que não se dobram no bolso das calças de trabalho (300 g ou mais, plastificados) fazem a diferença entre “o pedreiro” e “a empresa”. Para obras maiores, um pequeno portefólio impresso com fotografias de antes e depois vale mais do que qualquer argumento.
Depois da obra: a placa “obra realizada por”
Uma pequena placa ou autocolante discreto junto ao quadro eléctrico, na entrada da garagem ou no portão, com o logotipo e o telefone, fica anos a lembrar quem fez a obra, a quem lá vive e a quem visita. Combinado com um pedido de avaliação no Google e dois ou três cartões de visita deixados ao cliente, é o sistema de recomendação mais barato que existe. Pede-se autorização ao cliente; a maioria aceita de bom grado.
O kit por dimensão de empresa
- Profissional independente ou empresa de 2 a 5 pessoas: placa de obra, lona de vedação reutilizável (sem morada da obra), t-shirts e colete para a equipa, lettering na carrinha, cartões de visita.
- Empresa de remodelações ou instalações com várias obras em simultâneo: tudo o anterior, mais polos e softshells, sinalização de segurança própria, pastas de orçamento, autocolantes “obra realizada por”.
- Empreiteiro com estaleiros e edifícios: placas de obra de grande formato, lonas microperfuradas para andaimes, sinalização de segurança completa, fardamento por função com cores diferentes, frota decorada, portefólio impresso.
Erros comuns
- Placa de obra em papel plastificado: ao fim de um mês de chuva está ilegível, e a fiscalização repara.
- Lona com a morada da obra: não se reutiliza. Logotipo, serviços e telefone chegam.
- Equipa com t-shirts de marcas de materiais: publicidade gratuita para o fornecedor, nenhuma para a empresa.
- Telefone pequeno: numa lona ou numa carrinha, o telefone é o elemento mais importante a seguir ao logotipo. Legível a 10 metros.
- Vinil barato na carrinha: levanta, racha e dá má imagem precisamente onde se queria dar boa.
- Sinalização de segurança em falta: coima e, pior, acidente.
FAQs
A placa de obra é obrigatória?
Sim, em obras sujeitas a licença ou comunicação prévia: a lei obriga a afixar no local, visível do exterior, o aviso com os dados da licença e a identificação do empreiteiro com o número de alvará ou título de registo. A câmara municipal pode ter um modelo próprio.
Que material usar na placa de obra?
PVC expandido de 5 mm ou alumínio composto, com impressão resistente aos UV. Aguenta a obra inteira ao sol e à chuva e fixa-se com abraçadeiras ou parafusos.
Que lona se usa em andaimes?
Lona microperfurada, que deixa passar o vento e não faz força sobre a estrutura. Lona PVC normal só em vedações e tapumes ao nível do chão.
Que fardamento aguenta o trabalho em obra?
T-shirts e polos de algodão pesado ou mistura técnica com impressão DTF ou serigrafia, softshells e coletes com bordado. Peças e técnicas que resistam a lavagens frequentes e ao contacto com cimento e tinta.
Onde encomendar os materiais para a empresa de construção?
Na Webnial Gráfica Online pode encomendar lonas, placas rígidas em PVC, t-shirts, polos, softshells, autocolantes e cartões de visita, com envio para todo o país. Se não tiver ficheiros, a equipa de design da Webnial cria a placa, a lona e o fardamento a partir do logotipo da empresa.
Cada obra é uma oportunidade de ganhar as obras da rua. Placa bem feita, lona na vedação, equipa identificada, carrinha com o telefone à vista e uma placa discreta no fim: é pouco dinheiro face ao valor de uma obra e trabalha enquanto a equipa trabalha. Para encomendar, visite a Webnial Gráfica Online.