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A identidade visual de uma empresa pode fazer com que a marca se destaque ou simplesmente passe despercebida aos olhos do consumidor.
Associamos automaticamente os 2 arcos amarelos ao Macdonalds ou uma maçã roída à Apple. Tal como explicado neste artigo, a velocidade a que o nosso cérebro interpreta os elementos gráficos é superior à velocidade de leitura. Isso faz com que numa fração de segundo consigamos reconhecer aquele logotipo, mesmo antes de ler o nome da marca.
E esse é o motivo de grandes marcas investirem avultadas quantias na identidade visual, e em branding. No entanto, na criação de qualquer marca, é crucial a racionalização de investimentos, e por vezes a identidade visual acaba por ser afectada negativamente.
A seguir apresentamos alguns logotipos de marcas internacionais, utilizados no início da sua actividade, e que provavelmente você não conhecia.
Burger-King
Depois da sua fundação, em 1954, o logotipo resumia-se ao lettering “Burger King”. A empresa apresentou um logotipo mais elaborado no ano seguinte, contando já com um personagem sentado no hamburger, o “Burger King”, em tradução livre o “rei hambúrguer”.
Desde então o logotipo sofreu sucessivas transformações, até chegar à versão que apresentamos abaixo. Representado duas metades do pão com um hambúrger no seu interior.
O primeiro logotipo da Google, foi na verdade concebido pelo seu co-fundador Sergey Brin. Em 1997, usando o bem conhecido Microsoft Word. Ainda bem, que à data, os fundadores Sergey e Larry eram bem melhores a programar.
O logotipo foi sofrendo sucessivas alterações até à sua versão final. Um logotipo que consegue ser brincalhão, moderno e ao mesmo tempo transmite a confiança necessária de milhões de utilizadores.
Canon
Em 1933, engenheiros da Precision Optical Industry decidiram nomear a sua recém criada máquina fotográfica de Kwannon, a deusa Budista da misericórdia. O nome foi escolhido em homenagem a uma deusa budista. E assim surge o primeiro logotipo, onde é esta é representada.
Dois anos mais tarde, com a necessidade de ter um nome mundialmente aceite, o nome passou a ser Canon, o que se mantém até aos dias de hoje. O logotipo sofreu também profundas alterações à data, passando a contar apenas com o lettering “Canon”.
Apple
Em 1976, a Apple era uma empresa recém criada que fazia computadores numa garagem e não era conhecida pelo design arrojado dos seus produtos.
O seu primeiro logotipo, criado por Ronald Wayne, um dos fundadores da Apple Computers retratava Isaac Newton sentado debaixo de uma árvore, uma maçã pendurada precipitadamente acida da cabeça. Com a inscrição na borda “Newton… uma mente viajando para sempre pelos estranhos mares do pensamento… sozinho”.
Felizmente Steve Jobs não ficou totalmente convencido com o resultado final, e um ano mais tarde contratou o designer Rob Janoff para o rebranding da marca.
Amazon
Em 1994, Jeff Benzos, fundava a Amazon, destinada a comercializar apenas livros. O logotipo original continha como principal elemento gráfico o “A” e a inscrição “Amazon.com, earth’s biggest bookstore”, numa tradução livre “Amazon.com, a maior livraria do mundo”.
Estes exemplos, mostram que não importa ter o logotipo perfeito à primeira escolha. O importante é o processo de melhoramento contínuo. Pretende um logotipo para a sua marca ou empresa? Contacte-nos, talvez o possamos ajudar!